元韵农业

Project / 品牌logo与包装设计

Customer / 黑龙江省元韵农业发展有限公司

Detail / 单城政久

刚接到这单业务的时候，着实手足无措的一段时间，不知道如何下手，因为品牌名称实在没有画面感，且无法找到创意兴奋点。“单城政久”，没听过名称来历的人，肯定一头雾水，这是一个地名，即黑龙江省双城市单城镇政久村，一个名不见正传的小镇上的小村庄，但因其适合水稻种植，这几年名声鹊起，其纬度和家喻户晓的水稻著名产区五常相同，而且土壤结构和灌溉水源也大致相同。客户人很和气谦恭，也不是特别着急催我们赶紧出活，也许就是因为这点，真象设计才得以搜集大量资料，静心做这个品牌，不急不躁出来的活，质量肯定比短时间内急就章的要高很多。感谢那些并不着急的客户，让真象设计能积累一些拿得出手的设计作品。

如果说品牌可以区分性别的话，单城政久无遗是男性化的，过分郑重和坚硬，这是初识此名的第一感受。从过去的设计经验来呢看，打造一个粮食品牌，可能要从地域优势、产品自身优势、与其他竞品之间的差异化等方面着手，单城政久的优势在哪里呢？刚认识周总还是三年前，当时他刚刚开始做农业。第一次见面，他热情洋溢地告诉我，他做有机农业就是为了身边的亲朋好友能吃上放心米。种植和经销有机粮食，在如今的粮食市场上，不全是让人乐观的举动，尽管这个初衷淳朴而善良。因为有机种植，需要时间进行土地转换，人工插秧，运用生物杀虫技术，施农家肥，产量不高，单价昂贵，且口味也并不一定就好。回溯几十年前，我们吃到的米，无不是有机种植，尽管有沙子，但吃着放心踏实，育苗、插秧、施肥、灌溉、防虫、秋收、冬藏，每一步都自然而然，农民劳作累了，在田间地头坐一会儿，抽一袋烟解解乏，望着无尽的稻田，嘴角弯起，皱纹堆起……无遗是最美的田园画。是啊，为什么不营造一幅这样的图景——衔着眼袋的老农，满眼的山水稻秧，一派欣欣向荣，绿意盎然。粗线条的农民形象也正与单城政久品牌男性化特征相符，思路有了，做起来就得心应手了。

先画一幅湿地找找感觉：

然后是插秧：

与想象中的老农见面：

质朴的单城政久手写字体：

略显坚硬的章：

最后看看组合的效果如何：

至此，单城政久品牌的主形象基本靠谱了

包装设计也就基本完成了。

现在开始思考另一个方案——

将品牌名称单城政久字体进行设计，使其具有清新的现代感和生活化，将“单”字中的“田”提取出来作为发展元素，生机勃勃的稻苗整齐码放在田字格中，农民插秧的姿态也寥寥几笔跃然纸上，配合春天的柳绿颜色，让整个logo显得既生机勃勃，又秩序井然，清新活泼，又自然和谐。

配合这款logo，即兴画几幅插秧的淡彩小画，寥寥几笔，有点意思就够了。