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元韵农业


Project / 品牌logo与包装设计

Customer / 黑龙江省元韵农业发展有限公司

Detail / 单城政久


刚接到这单业务的时候,着实手足无措的一段时间,不知道如何下手,因为品牌名称实在没有画面感,且无法找到创意兴奋点。“单城政久”,没听过名称来历的人,肯定一头雾水,这是一个地名,即黑龙江省双城市单城镇政久村,一个名不见正传的小镇上的小村庄,但因其适合水稻种植,这几年名声鹊起,其纬度和家喻户晓的水稻著名产区五常相同,而且土壤结构和灌溉水源也大致相同。客户人很和气谦恭,也不是特别着急催我们赶紧出活,也许就是因为这点,真象设计才得以搜集大量资料,静心做这个品牌,不急不躁出来的活,质量肯定比短时间内急就章的要高很多。感谢那些并不着急的客户,让真象设计能积累一些拿得出手的设计作品。

如果说品牌可以区分性别的话,单城政久无遗是男性化的,过分郑重和坚硬,这是初识此名的第一感受。从过去的设计经验来呢看,打造一个粮食品牌,可能要从地域优势、产品自身优势、与其他竞品之间的差异化等方面着手,单城政久的优势在哪里呢?刚认识周总还是三年前,当时他刚刚开始做农业。第一次见面,他热情洋溢地告诉我,他做有机农业就是为了身边的亲朋好友能吃上放心米。种植和经销有机粮食,在如今的粮食市场上,不全是让人乐观的举动,尽管这个初衷淳朴而善良。因为有机种植,需要时间进行土地转换,人工插秧,运用生物杀虫技术,施农家肥,产量不高,单价昂贵,且口味也并不一定就好。回溯几十年前,我们吃到的米,无不是有机种植,尽管有沙子,但吃着放心踏实,育苗、插秧、施肥、灌溉、防虫、秋收、冬藏,每一步都自然而然,农民劳作累了,在田间地头坐一会儿,抽一袋烟解解乏,望着无尽的稻田,嘴角弯起,皱纹堆起……无遗是最美的田园画。是啊,为什么不营造一幅这样的图景——衔着眼袋的老农,满眼的山水稻秧,一派欣欣向荣,绿意盎然。粗线条的农民形象也正与单城政久品牌男性化特征相符,思路有了,做起来就得心应手了。


先画一幅湿地找找感觉:

然后是插秧:


与想象中的老农见面:



质朴的单城政久手写字体:



略显坚硬的章:



最后看看组合的效果如何:



至此,单城政久品牌的主形象基本靠谱了


包装设计也就基本完成了。






现在开始思考另一个方案——


将品牌名称单城政久字体进行设计,使其具有清新的现代感和生活化,将字中的提取出来作为发展元素,生机勃勃的稻苗整齐码放在田字格中,农民插秧的姿态也寥寥几笔跃然纸上,配合春天的柳绿颜色,让整个logo显得既生机勃勃,又秩序井然,清新活泼,又自然和谐。



配合这款logo,即兴画几幅插秧的淡彩小画,寥寥几笔,有点意思就够了。













长春真象设计有限公司

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