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Project /  品牌形象及系列包装设计

Customer /  吉林省坤业食品有限公司

Detail /  拌拌搭系列便携式小菜品牌形象及包装设计


与拌拌搭刘琦刘总从未见面,直到现在。坤业食品的王总,我们一样没有见过面,但因为眼镜小猫瓜子我们已经认识四年了,这样的客户,真象设计还有很多。

刘总是坤业食品负责拌拌搭这个品牌的老总,通过王总找到了真象设计。真象设计通过与刘总的几次电话沟通,对拌拌搭这个品牌有了比较深入的了解:


1、一种可以按照自己口味拌着吃的小菜;

2、采用纸盒塑料盖密封包装,内有至少一种调味料袋;

3、针对年轻人的口味,面向大学生和年轻人;

4、挣脱传统咸菜的固有概念,向零食方向思考。


拌拌搭对真象设计来说是个有趣的项目,首先我们从未接手过咸菜的形象和包装,其次,拌拌搭这个品牌名称很有些让人跃跃欲试的冲动,再有就是一个咸菜想要年轻化,无疑是一种近乎好玩的挑战。于是,创意会围绕着好玩展开讨论。大家开始集脑,拌拌搭以何种方式去表达,都是年轻人,大家很兴奋。把咸菜做成接近零食的感觉,首先它应该有一个活泼的形象与之匹配,logo是品牌的灵魂,它的调性决定了将来的包装风格的走向,大家一致认为logo应该是现代新鲜的,能与年轻人沟通的图形,90后和00后,他们的共同点是,伴随电脑和卡通片长大的一代,于是想到了用卡通形象去表达。为了打开思路,大家把经典的卡通片的名称都写了下来,在里面寻找灵感。


突然有人说,拌拌搭,意思是我的味道我做主,强调个性,每个人的口味都有差别,可以说千差万别,在把料包放进去调拌的时候,每个人都在猜最后的味道会是什么样的,好像巫婆在做一个魔法实验,把各种药水兑在一个大锅里,然后等待奇迹出现……是啊,多么形象。但老巫婆,实在有些不忍目睹呀!当然传统辣酱里的翘楚老干妈,在年轻人里一样有分量,但我们做的这是新的品牌,于是大家又陷入沉默。


“为什么不打造一个小魔女呢?”有人惊呼。是呀,突然想起宫崎骏爷爷的《魔女宅急便》,也有人提到《哈利波特》里的霍格沃茨魔法学校,里面都是年轻的魔法师哦,还有美丽智慧的赫敏啊!头戴尖尖的黑色魔法帽、手里拿着不停搅拌的勺子、一袭迎风飘荡的魔法袍的小魔女登时跃入脑海!









Slogan——“爱咋拌咋拌”


这是真象设计为拌拌搭特意设计的Slogan。一个有效的Slogan,必定是直指产品卖点的,有一语道破天机的作用,既让人一目了然,又让人过目不忘。“爱咋拌咋拌”明确指出,这是一款拌着吃的小菜,根据自己的口味,想加料就加料,想加多少料酒加多少料,一种率性的口吻,一句常用语,一个自由的调性,给人一种年轻人的顽劣不羁之感,唤起年轻人某种反叛的底层代码,增添产品的喜感。




色彩要轻快、现代,摒弃传统咸菜的大红大绿大黄,让一丝丝小清新的气息像清风一样荡漾在超市拥挤俗气的咸菜货架上……

















拌拌搭各种小菜都非常好吃,真象设计已经享用了半年之久,味道清爽酸甜麻辣咸鲜各有风味,出行居家必备美食

长春真象设计有限公司

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