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Project /  系列包装设计

Customer /  书印咖啡 & 思想家民宿

Detail /  船长女儿海鲜产品系列包装


有时候我们会接一些完全见不到客户的单,因为太远了,设计发生额也不是特别大,没有见面的必要。船长女儿就是这样一单业务。甲方是上海陕西南路一家颇有文艺范的咖啡店老板,他的女友思思留学归来后在家乡创业,她的父亲是舟山一名靠捕鱼为生的船老大,思思从小在海边生活,看惯了父亲出海回港,熟稔鱼虾的鲜美,也对口感格外挑剔。书in咖啡有一群非常忠实的粉丝,也有很多外地慕名而来的朋友,这是一个可贵的客户群。而思思又在嵊泗的枸杞岛上开了一家名叫思·想家的渔家民宿,生意做的红红火火,因为宣传也因口碑,知道思·想家民宿的人越来越多,思思热心于交友,于是只要住过思·想家民宿的游客都成了她朋友圈里的一员。思思看到舟山渔民打到的鱼,通常需要转几手才能到内陆城市消费者的餐桌上,价格不断抬高,而且鱼货也已经完全失去了原有的味道。为什么不做海鲜直递呢,至少可以让圈里的朋友吃到真正鲜美的海鲜。于是龚老师通过一个朋友找到了素未谋面的真象设计。龚老师以前在深圳开过好多年广告公司,对跟设计方沟通非常在行,他精心制作了一个资料ppt,把情况详细陈述给真象设计。船长的女儿这个品牌名称早已确定,而且已经通过商标注册查询。顾名思义,这次包装形象的设计方向,一定要体现父女这层关系,一位船老大和他小鸟依人的女儿,以此来为品牌的性别进行定位,以思思的形象做品牌的代言人再合适不过。我们用电话交流过几次后,签订合同开始进入设计环节。

内陆城市的市民想必大家都感受过不新鲜的海产品给带来的失望,只有到海滨出差或旅游才能吃到真正新鲜的鱼蟹贝类。如何将船长女儿这款包装做好,我想参透内陆城市人们对海边生活的向往也许比较重要。

真象设计迅速搜集资料,召开研究项目的创意会。通过对甲方提供的资料和我们自己搜集到资料的学习,讨论出以下创意思维的参照点:

1、地域特征

2、品牌代言人形象及特征

3、父女情感诉求

4、买手导购的权威性

5、新鲜直递



书印空间和思想家民宿



舟山渔场盛产的鱼虾蟹类




船长女儿与船老大父亲的矢量剪影创作




沿着这个思路,真象设计确定了以刘思思形象为原型创作的插画,作为包装主形象和船长女儿品牌的标准组合,因主要采用网上销售的形式,突出海鲜直递特性,故将海鲜与空邮联系在一起,将海鲜的插画与蓝天相结合。刘思思父亲的船也出现在了画面里,船侧还有渔船的编号,看起来让人亲切,亦能起到触景生情和现身说法的作用。

一系列元素纷纷诞生,包装的整体画面呼之欲出。




海风的味道


这是和船长女儿合作的海鲜零食包装设计。有上次合作的经验,龚老师对真象设计的设计和策划能力已经有所了解,因而这次更加大胆,甚至名字也采用了真象设计提供的“海风的味道”。船长女儿的海鲜零食,定位在海滨旅游伴手礼上,因而需要展现海洋作为美味重要来源地的丰富性,和海边游玩的惬意。因而,真象设计毫不费力提供了以下风格不同的包装设计。







新年礼盒


去年冬天,龚老师亲自从上海飞长春到访真象设计,用了整整一天时间聊船长女儿下一步行动。这次交谈,我们得知,船长女儿系列产品在舟山已经一炮而红,现在龚老师和思思已经聚集了40多位船长的女儿们(船老大的女儿)来做这项事业,将这种买手导购模式的海鲜伴手礼推广至全国乃至世界。龚老师谈得兴奋,我们听得也兴味盎然,毕竟,在这个事业中,也有真象设计的一份功劳。接下来我们又承接了针对春节的海鲜礼箱。龚老师有很明确的指导意见,那就是以回港返航为主题,营造一种回家的氛围,并将过节的喜庆氛围和品牌的个性相结合,让人耳目一新之下,还有亲情暖暖的视觉感受。

于是我们有了如下礼盒设计:




应客户要求,又做了一组以回港为主题的明信片。







长春真象设计有限公司

长春餐饮形象设计/长春标志设计/长春vi设计/长春包装设计/长春画册设计/

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